湖北省博物馆 VR 项目穿越青铜纪

时间：2024 年 12 月至 2025 年 4 月筹备，2025 年 4 月 29 日开幕。

目标：首月售票目标为转化省博月客流的 x%（保密数据）；探索其他 VR／文旅项目询单及代理、加盟机会；争取政府支持和媒体曝光；上线两个月内达到 1,000 万次曝光，并在预算内完成宣发。

工作定位：担任项目营销负责人，制定目标与策略、把控传播方向，组建专项团队和跨部门协作小组，明确分工并统筹人员与预算。主要负责与湖北省博物馆、投资方和制作方沟通；把控品牌视觉与全渠道内容方向；搭建票务营销和 OTA 体系；推动全馆视觉引导落地；导演线下发布会。与约 50 位跨部门伙伴协作，涉及 VR 开发、场馆运营、动画制作、小程序、周边、财务、人力和商务等团队。自媒体内容、达人投放和文案由团队成员执行。

核心策略：调研省博每日客流后，根据场馆大小、设备数量和人员规模确认 VR 体验的单日承载上限。判断先转化馆内观众能减少佣金成本并提高利润，因此推动省博小程序首页固定露出、全馆约 30 处指引，以及越王勾践剑展厅外的二维码大型横幅；线上重点呈现家庭出行和旅游娱乐，线下引导直接购票。从暑假起，购买 VR 票可免预约省博门票，进一步降低购票阻力。原计划“六一”上线，团队推动在保证质量的前提下提前至 4 月 29 日开幕，借活动节点集中发布，形成首轮销售与传播声量。

结果：首月售票超过目标约 15%，随后季度内，单月售票量连续增长 30%。绝大多数门票来自免佣金线下渠道，抖音、大众点评和美团渠道的售票量占少数。首月自媒体矩阵曝光超过 1,400 万次，另有 882 条官媒报道未计入，包括央视新闻及《焦点访谈》报道。在预算内完成全部宣发，且结果超出预期。